• Communication / Publicité

    Près de 70 adhérents de Cap Digital sont sur le marché de la communication et de la publicité. Quelles sont les tendances, les opportunités, le positionnement de Cap Digital et les solutions proposées par ses adhérents?

Focus marché

En 2011, en France, les dépenses publicitaires des annonceurs ont représenté 31,4 milliards d’euros (source UDA)

  • Le marché français de la communication publicitaire « online » atteint 2,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires net en 2012, soit une progression de 5% par rapport à l’année 2011. (Source : SRI-2013)
  • Le marché du Real Time Bidding, enchère en temps réel d’acquisition d’espaces publicitaires en ligne, est évalué à 51 millions d’euros en France en 2012.
  • Le marché mondial devrait croître de 59% par an pour atteindre 13,9 milliards de dollars en 2016. (Source IDC pour la plate-forme Pubmatic)

La consommation collaborative, sociale,  locale et en mobilité nécessite de travailler sur des messages  hyperpersonnalisés et des campagnes de diffusions crossmédia. Il faut ainsi :

  • Repenser l’expérience utilisateur : avec des campagnes de communication 360°, qui associent le média/hors média et qui invitent le public à interagir.
  • Stimuler la créativité : avec des campagnes toujours plus innovantes : le multi-canal, la télévision connectée avec le mobile/tablette comme second écran,  les lieux concepts et la continuité avec le on-line, la gamification, le Rich Media et l’optimisation des créations,  le crossmédia, etc …
  • La publicité en ligne : Plébiscite des leviers «à la performance» (Search, Affiliation, Comparateurs de prix)

Les métiers de la création doivent s’approprier les outils de la BIG DATA :

  • Analyse des données générées sur les points de vente, études comportementales
  • Web analytique, analyse des données de trafic, compréhension des parcours
  • Mesure et vérification des campagnes
  • Personnalisation des messages, retargeting
  • Real Time Bidding
  • Data visualisation

L’action de Cap Digital et ses membres

Près de 70 membres de Cap Digital sont font partie de ce marché et sur des secteurs tels le display, le search, le mobile et les CRM.

Pour accompagner la réflexion autour des besoins de développement technologique, des outils de promotion et d’animation relatifs à ce secteur, Cap Digital a déployé plusieurs actions et publication :